5月10日是第21個“阿里日”。從5月9日起，阿里員工能帶家人、寵物入園，園區將會變成一個巨大的游樂場。
年輕、親切的企業文化，是這家電商公司與生俱來的基因。這一天也臨近618大促，天貓“千星計劃”盛情邀請了上百名商家代表和服務商，參與首屆“天貓千星大會”。在會上，千星計劃公布了二季度面向潛力商家的一系列權益和激勵，特別是面向天貓618的針對性舉措。
天貓商家成長中心&阿里媽媽生態營銷中心總經理媄格表示，天貓今年將全力扶優，加速實現天貓品牌新增長，其中重要一環就是助力潛力商家成長的“千星計劃”。
她將千星計劃下一階段打造天貓潛力商家成長躍遷的“星路徑”概括為：行業聯運啟航、場域合作加碼、生態賦能護航，不僅要與天貓各行業、各場域形成戰略目標協同，也要讓更多天貓服務商參與進來，為潛力商家打造更多元的成長通路。
天貓商家成長中心及潛力商家負責人綺悅透露，千星計劃在二季度除升級營銷場域、拓展成交渠道外，還將在快消、服飾時尚、運動戶外、汽車等重點行業持續加碼。“千星計劃希望幫助潛力商家找到成長路徑，有更多機會被消費者看到，有更多資源增強成長生命力。”
在高度復雜的流量環境和線上線下復合場域中，品牌增長已不再有捷徑。為了兌現自身的“潛力”，商家不僅要抓住上新、打爆、內容營銷等節點，也需要善用各項平臺資源，以獲取品效雙增的確定性。
臨近天貓618，眾多潛力商家已經蓄勢待發。借此次“千星大會”，千星計劃邁出了新的一步：鏈接更多平臺資源和能力，支持更多潛力商家在天貓可持續增長。
助力潛力商家，權益加碼迎戰618
天貓千星計劃的發起和運轉邏輯，離不開兩個最關鍵的問題：什么是潛力商家？潛力商家真正需要什么？
什么是潛力商家？天貓將其定義為：正處在品牌成長的中早期階段，達成一定的經營規模后，仍擁有旺盛的增長活力，并愿意持續投入和拉升品牌力。這樣的潛力商家是天貓平臺上活躍且有生命力的群體，他們往往也最需要平臺提供助力來進一步激發經營潛力，取得亮眼增長。
潛力商家真正需要什么？千星大會也作出了回答：商家需要平臺分層提供的確定性資源，根據自身特性獲取多元化激勵，最終將其轉化為成交增量，實現生意躍遷。
在天貓，通過對潛力商家的深刻洞察，其成長路徑和經營需求被清晰地識別出來：他們的成長呈現出漸進的特性：獲取平臺流量，完成品牌沉淀和躍升，最后進入長效經營階段，嘗試擴大客群和品類。千星計劃正是基于這一路徑，為潛力商家量身定制各類權益、激勵和陪跑服務，幫助品牌在自身的賽道里脫穎而出、加速增長。
今年1月，天貓發布千星計劃2025年扶持舉措：劃分出14個細分賽道，面向新銳商家提供天貓小二1V1溝通、免費開放高階版數據工具、在“寶藏新品牌”“天貓U先”等營銷IP中開辟綠色通道等權益。
在這些助力下，今年一季度參與千星計劃的品牌成交額同比增長超過40%，其中23個商家季度成交額首次突破千萬元，454家品牌拿下趨勢賽道第一名。在一季度“天貓潛力商家榜”上，14個賽道上均涌現了成績不俗的優質品牌商家。
面向第二季度，千星計劃準備了一系列全新扶持方案。其中，圍繞618大促將會給出的激勵措施，是眾多商家關注的焦點。
綺悅在千星大會上介紹，千星計劃將會面向潛力商家提供618專屬作戰指南、618陪跑服務，聯動天貓U先、寶藏新品牌、小時達、淘寶聯盟等場域提供專屬資源和合作機會，在部分重點行業為千星商家疊加提供品類券補貼、大促會場樓層等行業資源，并通過發放打榜激勵來為商家的618投放補充“彈藥”。4~6月千星打榜賽的開啟，也將更好地牽引商家做好618業績沖刺。