5月16日消息 據(jù)多家媒體報(bào)道，由于銷(xiāo)量低迷，老牌合資車(chē)企廣汽本田將開(kāi)啟超千人規(guī)模的裁員，本月已經(jīng)開(kāi)始在其生產(chǎn)員工中征集自愿離職人員，目前已有約1700人應(yīng)征，占到公司總?cè)藬?shù)的14%。
有媒體向廣汽本田方面進(jìn)行了求證，對(duì)方并未否認(rèn)，表示征集剛剛啟動(dòng)，員工可按照意愿自主提出離職，廣汽本田會(huì)依法依規(guī)對(duì)員工進(jìn)行補(bǔ)償，不過(guò)具體的補(bǔ)償方案還沒(méi)有確定。
廣汽本田方面還表示，本次到期勞務(wù)合同不續(xù)約和自愿協(xié)商解除勞務(wù)合同的規(guī)劃，目的是加速?gòu)V汽本田進(jìn)行新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)計(jì)劃也會(huì)隨著生產(chǎn)隊(duì)伍的調(diào)整而進(jìn)行調(diào)整，但具體的調(diào)整方案還沒(méi)有明確。
相關(guān)信息顯示，廣汽本田汽車(chē)有限公司1998年7月1日成立，由廣汽集團(tuán)股份有限公司、本田技研工業(yè)株式會(huì)社和本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司按50:40:10的股比共同投資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，合資年限為30年。
數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田2020年取得80萬(wàn)輛年銷(xiāo)量之后，進(jìn)入了下滑通道。2021年微跌至78.03萬(wàn)輛，2022年進(jìn)一步下滑至72.07萬(wàn)輛，2023年僅64萬(wàn)多輛。今年1-4月，廣汽本田累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H14.18萬(wàn)輛，同比下滑19.01%。其中4月銷(xiāo)量為33510輛，同比下滑44.61%，旗下車(chē)型中僅雅閣月銷(xiāo)量破萬(wàn)。
廣汽本田銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑并不令人意外，其主力車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越低，被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代是遲早的事情。比如曾經(jīng)月銷(xiāo)量破萬(wàn)輛的飛度，今年1-4月一共才賣(mài)出了7530輛，平均每月還不到1900輛。而其競(jìng)品車(chē)型比亞迪海鷗4月銷(xiāo)量達(dá)28797輛，另一競(jìng)品車(chē)型五菱繽果4月也賣(mài)出了11749輛。
廣汽本田萎靡的銷(xiāo)量表現(xiàn)直接拖累了本田中國(guó)的銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，本田在華銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，由2021年的156.15萬(wàn)輛下滑至2023年的123.42萬(wàn)輛，而且今年前四個(gè)月仍在下滑。雖然東風(fēng)本田今年1-4月銷(xiāo)量達(dá)到138867輛，同比增長(zhǎng)1.5%，但微弱的漲幅不足以抵消廣汽本田的跌幅。
令人不解的是，廣汽本田銷(xiāo)售終端的優(yōu)惠力度并不小，比如飛度優(yōu)惠2萬(wàn)元，型格優(yōu)惠4.7萬(wàn)元，雅閣優(yōu)惠5.3萬(wàn)元，皓影優(yōu)惠4.5萬(wàn)元，但終端價(jià)格大幅下降并沒(méi)有明顯刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)。這說(shuō)明不少消費(fèi)者已經(jīng)把廣汽本田從購(gòu)車(chē)備選品牌中剔除，降價(jià)只對(duì)本來(lái)就有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者起作用，不感興趣的消費(fèi)者再優(yōu)惠也不會(huì)多看一眼。
于是一個(gè)尷尬的問(wèn)題擺在了廣汽本田乃至整個(gè)本田中國(guó)面前：銷(xiāo)量下滑不是價(jià)格問(wèn)題，而是產(chǎn)品力和價(jià)值問(wèn)題。由于銷(xiāo)量持續(xù)下滑，本田計(jì)劃將今年中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)降低13%至106萬(wàn)輛，相比2023年銷(xiāo)量少了14.1%。
調(diào)低銷(xiāo)量目標(biāo)的同時(shí)，本田也在加速新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。4月份，本田中國(guó)發(fā)布了全新的新能源品牌“燁”，首款車(chē)型2024年底推出，廣汽本田的版本起名“燁P7”，東風(fēng)本田的版本起名“燁S7”。月初的北京車(chē)展上，本田更是宣布到2035年，在華銷(xiāo)售車(chē)型中純電動(dòng)車(chē)占比將達(dá)到100%。