2024年，提起抖音你會聯(lián)想起哪些關鍵詞？
“周星馳”“短劇天花板”“電影級制作”“沒有圍墻的大學”“免費科普萬花筒”“學霸日常”……
越來越多積極正面的關鍵詞用于形容抖音的內(nèi)容，這也側(cè)面印證了“抖音完成內(nèi)容進化”的事實。文娛價值官對抖音近期一系列的“進化”實例做了分析，希望給予行業(yè)借鑒與啟發(fā)，也給短視頻創(chuàng)作者們看到更多的機遇與合作空間。
當平臺內(nèi)容持續(xù)完成進化和迭代，抖音價值增長也構(gòu)建出具有強大競爭力的“永動機”
重投短劇
聯(lián)動全行業(yè)“死磕”精品
6月2日，《金豬玉葉》在抖音上線了第一集，截止撰稿時該劇獲贊38.8萬，超4萬收藏，20萬人轉(zhuǎn)載，2萬余條互動評論。從網(wǎng)友彈幕可以看出大家對這部短劇的反饋非常熱烈。而豆瓣上的不少網(wǎng)友對第一期也表示充滿驚喜：“電影質(zhì)感的小短劇，節(jié)奏緊湊，笑點和梗都很密集且是有效笑點。”“第一集就讓人找回了當年在電視上看他的感覺。”“第一集節(jié)奏非常棒，引出了故事的主線和主角人物，角色設計很帶感……”
《金豬玉葉》是一部以網(wǎng)絡詐騙案為背景，講述實習律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。男女主角“追兇”途中的一系列經(jīng)歷，串聯(lián)起充滿人間真情的小人物故事，于幽默戲謔中展現(xiàn)人生百態(tài)。《金豬玉葉》討論了殺豬盤、職場不公等多種社會議題，劇中對追求正義、懲治“殺豬盤”的描繪，也為故事賦予了更多現(xiàn)實意義。
《金豬玉葉》第一集彈幕體現(xiàn)觀眾的認可
點映會上，易小星曾對媒體表示這是一部“要素過多”的短劇。看完第一集，文娛價值官發(fā)現(xiàn)《金豬玉葉》融入了東北方言、脫口秀等喜劇元素，可謂是一次對于喜劇短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新。易小星也透露，這部劇中包含了懸疑、愛情、喜劇，還有驚悚、動作，甚至有的地方還有一點科幻，所以它是一個元素豐富的劇，單集有不同的看點，而且還有一條完整的主線，與以往人們印象中的短劇不太一樣。
這是一部“要素過多”的作品
看到演員名單里的：土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等名字，文娛價值官相信由新銳喜劇演員加盟的短劇，勢必引爆一系列的“笑點”。而徐志勝在第一集的客串已經(jīng)引發(fā)點映觀眾的爆笑，上線后，更是獲得不少網(wǎng)友的認可。
作為抖音精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品，《金豬玉葉》可謂先聲奪人。“九五二七劇場”是由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運營，基于周星馳導演作品官方抖音賬號“九五二七劇場”，直接面向用戶內(nèi)容創(chuàng)作。作為“九五二七劇場”的發(fā)起人，周星馳基于這個平臺帶領更多青年創(chuàng)意者，在短劇這一新賽道中大膽創(chuàng)新和嘗試，制作顛覆對以往短劇粗制濫造偏見的優(yōu)質(zhì)喜劇。
據(jù)悉，《金豬玉葉》的導演馬史在劇中埋了很多致敬周星馳的細節(jié)，比如男主角房間墻面上的《喜劇之王》海報，部分驚悚橋段參考了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言。劇組通過道具、臺詞等多種方式，將周星馳標志性的經(jīng)典影視元素融入其中。“如果有心的話，24集里能找出100多處致敬的地方。”馬史表示，自己這代人是看著周星馳電影長大的，希望在傳承無厘頭喜劇創(chuàng)作方式之余，也能做出一些不一樣的地方。
點映后主創(chuàng)團隊合影
文娛價值官看到，目前抖音的短劇作品正在將行業(yè)標準帶向內(nèi)容制作新的天花板，此前的《柒兩人生》也是抖音的出圈短劇之一，該劇是國內(nèi)首部虛擬制片短劇，以LED虛擬屏為影棚拍攝，全劇共有16集，總時長共計90分鐘。這部懸念不斷、視覺效果帶來巨大沖擊力的短劇，已經(jīng)讓短劇行業(yè)視為“教科書般的作品”。《大過年的》是早前春節(jié)檔“爆款”之一，由女團成員徐夢潔和專業(yè)演員李川出演，該劇聚焦現(xiàn)代婚姻困境和個人成長，以“過年”為落腳點，講述了一對年輕夫妻回家過年的啼笑皆非故事。
隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，內(nèi)容消費習慣也在發(fā)生改變，等電梯、等地鐵時用5分鐘看一集短劇，不失為一種壓力舒緩的方式，創(chuàng)作者渴望迎頭趕上這股潮流。今年1月，抖音推出“辰星計劃”扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，宣布對單作品將投入最高百萬級現(xiàn)金和億級流量支持。可以看到，抖音正攜手更多行業(yè)名家和知名機構(gòu)，打造劇場IP，推出不同題材類型的精品短劇標桿作品。聯(lián)動全行業(yè)“死磕”精品，是抖音2024年的核心訴求之一。
共創(chuàng)知識
為大眾建沒有圍墻的大學
6月1日，“信使”在各社交平臺上引發(fā)了大小朋友們的熱議和刷屏。“信使”這首詩由中科院物理所曹則賢研究員創(chuàng)作、朗誦。這首詩里傳遞出科學與浪漫、命運、生命的關系，為我們拓寬了思維的頻寬。據(jù)悉，以“中科院物理所”為代表的抖音知識創(chuàng)作者，目前數(shù)量超過30萬，他們正在成為科學傳播的信使。
抖音和ta的朋友們
，贊2091
6月1日晚8點，抖音海為孩子們舉辦了一場特別的兒童節(jié)晚會——抖音科學夜，力求回應孩子們的每一份好奇。在直播中，劉嘉麒院士以火山為背景，介紹玄武巖材料方向的前沿科技。中國科學院古脊椎動物所研究員盧靜、中國科學院物理所研究員曹則賢、中國科學院計算技術研究所研究員王元卓等科學家?guī)砀髯灶I域的主題演講，與觀眾一起分享古生物進化、物理學科發(fā)展、AI及數(shù)字人等內(nèi)容。